Pełna wartość danych ujawnia się dopiero, kiedy zbierają informację o wielu osobach łącznie. Facebook, Google czy Amazon rozwijają dzisiaj zaawansowane usługi oparte na sztucznej inteligencji nie dzięki jakimś przełomowym odkryciom technologicznym z ostatnich lat, tylko siłową metodą machine learning. Jej zasadą jest: im więcej danych statystycznych (np. jak poruszamy się po mieście) przetwarzanych wielką mocą obliczeniową, tym lepszy i bardziej precyzyjny algorytm (np. kierujący samochodami autonomicznymi).