Konsekwencją modeli biznesowych opartych na big data jest więc handel naszym życiem, sieciami kontaktów, naszymi przyzwyczajeniami i działaniami. Rzadko kiedy jednak jesteśmy podmiotem w tej transakcji – najczęściej nie jesteśmy nawet świadomi jej przebiegu i istnienia. " Jędrzej Niklas.