Problem polega na tym, że konsumenci nie są już w stanie temu sprostać. Branże będą zanikać, granice pomiędzy nimi będą się rozmywać. Wszystko staje się jednym melanżem. Przedsiębiorcy, którzy tego nie dostrzegają, upadną. To już nie jest kwestia tego, kto będzie następny, tylko kwestia, kiedy to nastąpi.