po tym, jak przycisk „Lubię to” zaczął generować dane o tym, co najbardziej „zaangażowało” użytkowników, Facebook opracował algorytmy, które dostarczają każdemu użytkownikowi treści, które najprawdopodobniej wygenerują „lubię to” lub inną interakcję, ostatecznie obejmując również „udostępnij” . Późniejsze badania wykazały, że najczęściej udostępniane są posty, które wywołują emocje – zwłaszcza gniew w grupach obcych.